深居西南却能力压网红papi酱,“陈翔六点半”是怎么做到的?

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《陈翔六点半?#25151;?#35859;是当下最炙手可热的短视?#21040;?#30446;之一,单集几分钟的爆笑剧情短视频,吸粉无数。在新榜发布的PGC视频影响力排行榜中,多次力压 papi酱、办公室小野等网红占据榜首。 

和很多内容创业团队不同,陈翔团队并不在北上广等一线城市,而在节奏舒缓的宜居城市昆明,团队极为低调,在各类行业活动中都难觅其身影。《陈翔六点半》得以?#24433;?#28909;化的短视频竞争中脱颖而出的?#26053;?#26377;哪些?这部关于陈翔及其团队的7分钟纪录片《生机》,让我们得以一窥究竟。

结合本片透露的一些信息,我们总结出了6.5个“陈翔六点半”成功的秘诀。

 

找准目标人?#28023;?#25235;住二三线城市?#27809;?#38656;求 

《陈翔六点半》单集在2至4分钟左右,故事都是普通小人物的囧事,演员也不是鲜肉美女,却包含着密集的笑点、槽点,可以理解为视频版的段子。比起“一条”“日食记”?#21364;?#28779;的短视频,显得和精致、唯美、高雅毫不沾边。《陈翔六点半》曾被?#30340;?#20154;?#31185;?#20215;为带?#20449;?#27987;的“屌?#31185;?#36136;?#20445;?#29978;至被批?#36864;住?nbsp;

?#20843;?#30495;得不?#36864;祝?#23601;是生活。”陈翔在纪录片中直面这一争议。 

 

对于一线城市的精英群体而言,生活是一条的中产范儿,是“日食记”的诗意范儿,但是对更多人而言,生活就是普普通通的酸甜苦辣,和总是避不开的囧事。在一次采访中,陈翔表示,一线城市精英这一群体的信息消费需求已经?#36824;?#24230;满足了,千篇一律的高大上、时?#23567;?#32654;,早已?#33804;?#23457;美疲劳。

而对中小城市及城镇的非精英群体而言,文化及娱?#20013;?#27714;却一?#21271;缓?#35270;,这?#36824;?#38420;市场一直处于半空白状态。陈翔的这一视野与他一直身处昆明有关,“有时候在偏远的地方可能看得更清楚一点。”陈翔曾在接受新榜采访时这样说道。 

在一二线大城市市场饱和的情况下,互联网巨头纷纷在中小城市及小城镇的市场中获得新一波红利。内容创业者也该反思是不是需要调整目标人?#28023;?#20174;而抓住市场需求,在激烈的竞争中突围。

团队管理:不给员工画饼,收入给到满意为止

对于许多创业团队而言,团队质量及团队管理都是一大问题,很多内容创业团队因此而举步维艰,陈翔在这方面的经验值得同行借鉴。

首先,严格把控团队质量。优质内容是内容创业的根本,而优质内容的?#20013;?#20135;出高度依?#31561;?#25165;,一些团队因为人手紧缺而放宽了团队成员的筛选,结果便是内容质量下滑、粉丝流失。

陈翔非常重视团队质量,他本人即毕业于影视专业,毕业后一直在云南电视台制作情景喜剧。而团队的演员更是个个来头不小?#22909;么?#29239;的扮演者应宝林,为国家一级话剧演员;茅台扮演者邮光远,为云南话剧院国家二级演员;闰土扮演者李洪刚,毕业于云南艺术学院戏剧导演专业……演员的表演保证视频能在短短几分钟内将笑点传达给观众。 

 

其次,不画大饼,做好物质激励。陈翔在《生机》纪录片中表示,他不?#19981;?#32473;团队成员做出什么期许,就是实打实的收入,给?#37233;?#23478;满意为止,因为大家的愿望无非是想生活得更好一点。创业团队,谈理想谈情怀一定意义上有必要,但是就像今日头条CEO张一鸣说过的,跟创作者只谈情怀不谈钱是耍流氓,创作者的尊严,离不开物质基础。 

 

此外,为了激发团队成员积极性和创造力,陈翔在内部执行了“暴风计划”。公司提供资?#30784;?#36164;金和设备支持,制作团队完成日常工作后,可以不受任何限?#39057;?#33258;由创作。拍好了就直接?#32654;?#25773;放,拍砸了也是一次尝试。“暴风计划”让团队快速成长。给团队成员更多自由创作的?#21344;洌?#36825;一点值得很多内容创业团?#21451;?#20064;。 

建立流程化生产机?#30130;?#25552;高内容生产效率 

《陈翔六点半》坚?#32622;?#22825;更新一集,对于很多短视频团队而言,日更是不小的压力,而陈翔并不觉得这个节奏快。陈翔将在云南电视台多年的情景喜剧制作经验移植到现在的创作中,从编剧到拍摄再到剪辑,团队已经实现了流程化的生产机制。陈翔主要在三个地方?#21387;兀?strong>前期的剧本?#33539;ā?#20013;期的拍摄、后期剪辑完成后的审片。 

陈翔六点半旗下共有20余名编剧,陈翔要求编剧们每人每天提供5个故事脚本,每周开剧本会的时候再毙掉其中的大部分。 

 

而视频的制作也并不是像很多人认为的那样每天拍摄一条,而是产出多个?#33539;?#25293;摄的脚本后,集?#20852;?#20116;天进?#20852;?#26448;拍摄,再对素材集中剪辑。这样,就大大节省了时间和物质成本,提高了产出效率。 

对于内容创业团队而言,重要的不是能够生产出爆款内容,而是建立起能?#24576;中?#29983;产爆款的机制和方法论。每个团队应该根据自身特点,不断摸索,最终找到适合自身的流程化生产机制。 

立足昆明,控制成本 

控制成本是创业团队绕不开的问题,而成?#23621;?#24037;作地点息息相关。很多创业团?#21451;?#25321;将工作地点设立在北上广等一线城市,一方面,立足一线城市确实有获取资讯和资源的优?#30130;?#20294;另一方面,高昂的人力、办公等成本确?#31561;?#24456;多创业者吃不消。 

中国社会科学院于2017年12月发布的报告显示,创业人群中有47.6%认为二三线城市及省会城市是理想的创业城市,而只有25.4%选择北上广深一线城市作为理想创业城市。 

“陈翔六点半”立足昆明,?#34892;?#22320;控制了各方面成本,保证了有限的资金能?#34892;?#35206;盖内容的?#20013;?#20135;出。同样,另一大火的短视频创作者“办公室小野”也将工作地点设于成都。以今日头条为代表的平台也瞄准了二三线城市的内容创业者,把旗下孵化器“今日头条创作?#21344;洹?#24320;到了武汉、重庆等地。这也证明了二三线城市内容行业的崛起,未来,将有更多内容创业者选择在家乡创业。 

 

多平台运营的同时,深度运营1-2个重点平台 

面对琳琅满目的内容发布平台,许多创作者都会选择多平台运营,这没什么问题。但如果无重点的运营,很可能耗费了时间和精力,效果却不尽人意。事实上,每个平台在传播特性、?#27809;?#31867;型等方面都有较大不同,找到与自身内容特性最契合的1-2 个平台,并集中精力深入运营。二更也公开过?#32422;?#30340;运营策略1+T+N+S,集中精力深度运营头部,其他平台轻度运营即可。 

陈翔在《生机》纪录片中举例说,他重点运营的平台有今日头条。一方面,《陈翔六点半》内容大众化,更适合今日头条这样的国民级平台;另一方面,短视频的内容形态也更适合今日头条这类短视频平台,目前微信的订阅方式更适合图文,并不利于视?#30340;?#23481;的传播。 

 

如今,内容平台越来越多,内容创业者要做的不是一味求多,而是选对平台重点运营。 

横向网红孵化,纵向进军网大 

可以说,《陈翔六点半》已经站到了短视频之巅,陈翔当然不会止步于此,而是沿着纵向、横向?#25945;?#28165;晰道?#26041;?#34892;扩张发展。 

纵向,“陈翔六点半”作为一个IP,将会沿着短视频——网络电影——院线电影的方向演进。2017年4月,陈翔执导的首部网络大电影《陈翔六点半之废话少说》上线,下一部网大也在制作之?#23567;?#27178;向,将打造一个网红孵化和艺人经纪平台,将剧中的高人气演员孵化成网红,协助他们在“陈翔六点半”之外打造独立的账号。目前,陈翔旗下已签约了多名演员,而大电影也为演员提供了更?#34892;?#30340;上升路径。 

《陈翔六点半》的发展之路为很多短视频创业团队的进一步突破发展提供?#19997;?#20379;借鉴的思路。

改变人生的步,就是先做出改变 

之所以说这是半个,是因为这可能不是什么创业方法论,而是一句鸡汤。 

但这才是成功的步。 

 

“我还在做小职员的时候,有时候会想,我要做点特别的事情,体验一下不一样的人生,但是?#30475;?#24819;完就想完了,还不是随波逐流,该干嘛干嘛。”——这段话真实?#20040;?#30446;,描述了大多数人的生活状态:?#26469;?#27442;动却又毫无行动。 

而陈翔说出这段话时,早已告别了小职员的生活,他毅然决然辞职创立了“陈翔六点半?#20445;?#29616;在它是一个响当当的短视频?#25918;疲?#25293;摄?#20439;约?#30340;网络大电影,走上人生。 

拉开人与人差距的,有时候不是能力,而是执行力。如果你想要改变?#32422;?#30340;人生,那就放手去做。 


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