让黄晓明、陈数到公号“做客?#20445;?600万粉丝的卡娃微卡如何牵手名人做品牌?

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曾几何时,面对面采访明?#29301;?#19982;名人联手办活动,是属于一线媒体的机会。而如今,与人气明星同席而坐的,也许是你关注的一个自媒体人;为你带来名人的分享内容的,可能就是你订阅的某个微信公众号。 

近一两年来,与明星合作逐渐成为自媒体品牌升级的重要路径。另一方面,头部账号深入人心的影响力,也?#26194;?#21560;引了名人们的目光。 

今年1?#36335;藎?#37327;子云”旗下的情感类大号卡娃微卡,连续推出了与黄晓明和陈数的合作的访谈内容,通过文字、音频、视频等多种?#38382;?#21576;现给?#27809;А?nbsp;

此前,卡娃微卡还曾与杨澜、张?#36335;搖?#31179;微联手,围绕“现代都?#20449;?#24615;的选择与幸福?#20445;?#21457;布了系列内容。 

卡娃微卡的负责人表示,之所以想到跟名人合作,也是希望在现代女性实现经济独立、情感独立的成长路?#24076;?#32473;予她们更多的精神力量?#36864;?#32771;问题的不同角度。

 

陈数?#25945;?#22899;性话题、黄晓明分享情感观

卡娃微卡牵手名人?#40644;?#20570;内容 

提到与明星合作,可能大家更容易想到时?#23567;?#24433;视类的自媒体,那么情感类的账号要如何达成这样的跨界合作呢? 

从卡娃微卡的案例中,我们能看到这样一些亮点:

,专注女性情感领域,发掘困扰?#27809;?#30340;话题,根据名人经历?#21487;?#23450;制。 

过去这几年,卡娃微卡专注于女性情感领域,对女性情感有很强的把控力。“就像一个女性情感互动社区,通过分享生活故事和情感体悟的?#38382;劍?#26469;陪伴更多新时代的女性寻找真实、独立的自我。” 

据卡娃微卡相关负责人介绍,卡娃微卡的粉丝以20-45岁的互联网女性?#27809;?#20026;主,跟陈数、黄晓明、杨澜这些名人的粉丝有较大的重合度。而且这些名人成熟、有阅历,本身有很多故事和精神空间可以挖掘,能够来引起?#27809;?#30340;共鸣。 

 

陈数这期访谈,主要针对其主演的话剧《海?#25103;?#20154;》的内容,围绕“现代女性在拥有更多自由和选择权力的同时,如何承担责任”这一话题展开。 

黄晓明在视频里分享其在《无问西东?#20998;?#25198;演角色的爱情观,以及?#36136;?#29983;活自己的感情观,?#25945;幟信?#24773;感?#24515;行?#24212;?#26412;?#22791;的品质。虽然?#30343;?#22899;性的视?#29301;?#20294;实际是女性?#27809;?#22312;情感生活中的关注点。

杨澜的这次合作,主要是杨澜、张?#36335;搖?#31179;微这三位名人围绕“现代女性如何更自由更睿智地做出选择”这一话题来展开。 

 

深刻洞察困扰?#27809;?#30340;情感话题,并结合名人自身的经历和体悟来做分享,所以粉丝对于内容的接受度会更高。

第二,拥有品牌、流量优势,吸引名人明星合作,实现双赢。 

移动互联网的下半场,自媒体吸引了越来越多的流量。随着自媒体的影响力深入人心,逐渐作为一种主流媒体而被大众所接纳。一些有影响力和传播渗透力的自媒体活动,也能成为明星合作的选择对象。 

卡娃微卡是情感类头部账号,拥有1600万+粉丝。在新榜发布的2017年中国微信五百强年榜中,位列全部公号的第14名,在新榜的分类榜单中长期位于情感类首位。

卡娃微卡的负责人说,当品牌足够大,?#27809;?#20570;到时,自然而然会吸引到跟账号属?#20113;?#37197;的品牌和明?#29301;?#25104;为品牌和明星深度合作的对象。 

与名人合作也成为自媒体品牌升级的一条重要路径。卡娃微卡在2017年前以自有内容为主,2017年后才开?#20960;?#21517;人进行深度内容合作。 

据透露,名人合作系列的图文内容阅读量?#36824;?#25509;近300w,除了公众号,还在头条号、企鹅号等平台做分发,视?#30340;?#23481;则在腾讯、优酷、秒拍?#28909;?#32593;视频平台发布。 

“我们希望以这些有故事有想法的名人为?#40644;?#21475;,为优质内容导流,甚至让名人自身产生优质内容,来扩大卡娃微卡作为情感类头部大号的影响力。”

 

拉近粉丝与名人的距离

未来尝试做高?#28909;?#21512;内容 

自媒体不仅为明星带来流量,还为他们塑造出更丰满的形象,拉近与粉丝之间的距离。 

卡娃微卡表示,未来在名人合作上还会有新的尝试。 

这几次合作是主要还是以名人访谈内容为主,以文字、音频、视频的?#38382;?#22312;公众号上来进行的,后续他们会尝试更拉近?#27809;?#21644;名人之间距离的方式,比如在卡娃社群里做名人的访谈直播。 

“未来我们会尝试与名人做跟账号属性高?#28909;?#21512;的内容,以更精致、更专业的方式,多场景地呈现名人的生活和情感?#28572;紜!?/p>

从卡娃微卡与名人的深度合作?#24418;?#20204;能看到,自媒体能以品牌、流量优势为名人带来曝光量,塑造出更加丰富、亲近的人设形象;名人在自媒体上的露脸,也能为卡娃微卡这样的自媒体品牌赋能,提升其内容的丰富性,增加了自媒体的影响力。

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