鬼的热点也要蹭?这些丧心病狂的品牌竟然在中元节讲鬼故事!(胆小勿入)

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今天是农历七月十五中元节,也就是大家口中谈到的七月半。对于有热点必蹭,有势头必借的品牌主而言,鬼节的营销能不能做?又?#33804;?#20309;做呢?


榜妹壮着胆子翻看了一圈广告营销案例后,特意为你选出7支最为诡异……哦不,有趣的广告。


(友情提示,此文若在晚上9点之后关灯赏析,效果更?#36873;#?br />
台湾全联超市 

“以下访谈可能为真人真事”系列
中元节指数:★★★★



深夜11:15分,台湾樟化?#24515;?#26657;园内,采访者小心翼翼地询?#39318;?#20960;个学生:那天晚上,你们看见了什么?



随后,采访者跟随着学生的脚步向宿舍走去,一位女学生回答道:“我们看见一颗插满针的……”话音还未落,采访者手中的?#35762;?#26426;发出声响,他们一一走进室内,墙上出现了一个倒影。



是……一颗被切好的西瓜,还插满?#25628;?#31614;!



学生们满脸无语的表情,嘀咕着“天气这么热,不知道是哪个贴心鬼送的?#20445;?strong>广告主题也随即引出:默默做更感动,拜鬼做好事,扮鬼做好事。



怎么样,这支广告是不是很“煞有其事?#20445;?#20170;年台湾全联超市的中元节广告,主打“真实访谈”风格,除了校园篇外,另外的家庭篇和公司篇,同样采用了访谈模式。




生活化的场景,记录般的模式,加上视频诡异的基调,目的就为?#35828;?#21160;你的猎奇心理。



除了广告片外,全联推出了全台限量“纸扎旗舰店?#20445;?#24182;出现在台湾奇摩拍卖会上。



据“看见Taiwan”介绍,这间纸扎旗舰店由纸、铁丝、木条、竹片、保丽龙、?#35813;?#22609;料片等材?#29616;?#25104;,长140公分、宽162公分、高116公分。对购买者而言,这也就意味着,除了烧纸房子外,还能烧整个超市给过世的亲友。

事实上,全联的中元节营销一直是七月的一大看点。

2016年,全联推出的中元节广告主打“无人主演”风格,影片中的大?#20540;?#29992;低沉的声音,?#23454;?#30340;停顿,表示这个世界很多角落都有很多无家可归的“朋友?#20445;?#21628;吁人们关爱鬼?#20540;堋?br />


另外,十分用心的是,除?#33368;?#36523;版,全联还推出了未隐身版。画面温情四溢,戳心了。


识别二维码,即可观看《未隐藏版》


2015年,全联以日本恐怖电影人物贞?#28216;?#20027;角,推了一则小短片。


与人们固有印象相悖的是,贞子刚从电视机爬出后,一堆人便围拥上去送礼品。(气氛瞬间感动是怎么回事?)



台湾7-ELEVEN

翻拍鬼怪

中元节指数:★★★


早在两周前,台湾 7-ELEVEN就为中元节拍了部宣传短片,?#36824;?#20196;人?#38480;?#30340;是,短片追了个过气的热点——《鬼怪》韩剧,高度模仿了剧中经典情节。



尽管短片在演员还原度上是十分用心,但观看过程中依然令人感觉十分?#38480;危?#29978;至有网友评论称广告过于随意调侃。


家?#25351;?/strong>

鬼畜洗脑风

中元节指数:★


去年,家?#25351;?#36229;市借势了一把中元节,视?#30331;?0秒铺下了诡异的基调,昏暗的卧室,无人的客厅和深夜的电梯,都能给人诡异的联想。


30秒时,画风突变,鬼畜的歌曲响起,演员们还跳起了尬舞。事实证明,如果要在广告中插入歌曲,那么歌曲本身真的很重要。





鬼节营销应不应做?
节日营销如何做才不?#38480;危?/strong>


几支广告看下来,榜妹不禁心生困惑,为什么这几支都属于台湾广告?


其实,这与地域文化差异有关。在大陆,中元节通常是农历七月十五,或是农历七月十?#27169;?strong>在台湾,中元节不是某一天,而是整个七月,从七月初一一直过到七月三十。中元普度祭品之丰盛为所?#24515;?#33410;之冠,祭礼时间也最长。


因此,每年中元节,台湾同胞们都会去超市进行大采?#28023;?#20197;更好地祭拜?#28909;耍?#21488;湾超市也由此拥有了一年一度的促销?#24179;?#26102;间。超市与超市之间也必然会开启一场场营销战。


但除?#35828;?#22495;文化的差别外,中元节对国人的意义是相同的,它是中国传统节日里祭祖的节日,民间则多是在此节日怀念亲人,并对未来寄予美好的祝愿。

品牌们在做节日借势营销时,应?#33804;?#20309;做,又该注意些什么?


1. 尊重节日本身的意义


任何一个节日,?#21152;兴?#26412;身的意义。


台湾全联广告之所以动人,在于它符合节日本身的基调-——静默,并能通过一个个完整的故事传达节日背后的善意,敬畏死亡,感恩生命。

当然,许多品牌未参与中元节营销,也在于节日本身。中元节和清明节一样,?#34892;?#22810;忌讳存在。顾忌太多时,品?#21697;?#30340;创意就难免会带着脚镣跳舞。


@大象 这里曾经埋葬过你的亿万……



此前,大象安全套借势清明节的文案和配图

被网友批评称过分调侃了。


2. 将节日意义和品牌巧妙联系在一起


近年来,关于节日营销,一个令人感慨的现象是,越来越多的品牌爱“尬?#30149;保?#23601;是?#38480;?#36827;行自我植入。例如上面那支家?#25351;?#30340;中元节广告,看完不免?#33804;?#24863;觉这支广告只是为了“不掉?#26377;巍?#32780;拍。


有的品牌则懂?#32654;?#29992;自身定位,巧妙契合节日。此前母亲节,?#26053;?#20197;问答?#38382;?#24405;制的一段采访。“你为妈妈洗过衣服吗?你知道,这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗?”问题简单而又温情。



有受访者表示,数不清妈妈为自己洗了多少衣服;也有受访者说“可能几层楼那么高?#34180;ⅰ?#19981;知道能不能绕上海一圈?#34180;?


3. 要蹭就蹭得漂亮,或者走心,或者出其不意


?#28909;?#20915;定要蹭节日热点,就要蹭得走心。


今年儿童节,网?#36208;者?#19968;支《这是成年人不敢打开的童年》H5刷屏了朋友圈。H5?#36824;艙故?#20102;80后、90后非常有共鸣的5部日本动漫,《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》。满满全是回忆?#20445;?#36208;心不走心?(emmm如果你是00后就当我没说……)



当然,无论营销做得好不好,都希望各位小伙伴们对广告营销狗多一点商议,毕竟你们的节日,是他们的热点。

转自:新榜

作者:麻花

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